Dans ce sondage, il est établi que 78% des Kinois regardent tous les jours (ou presque) la télévision, 21% le font un peu moins tandis que 1% est scotché devant le téléviseur moins d’une fois le mois. L’on est passé de treize à 50 chaînes de télévision en l’espace d’une décennie, entre 2000 à 2010, selon la classification suivante : deux publiques, douze confessionnelles, deux internationales, deux transnationales et une trentaine de chaînes commerciales.
L’autre conclusion tient du fossé qui sépare le premier média le plus suivi du second, en l’occurrence la radio. Cette dernière est suivie tous les jours par 24% des Kinois. 48% des personnes sondées ont reconnu ne « jamais » suivre la radio.
Et la tendance va crescendo pour les autres médias. 77% ne lisent jamais la presse écrite, contre 6% restés de fidèles lecteurs. Les estimations ont permis une fois encore de confirmer une nette avancée de l’Internet sur la presse écrite. 14% surfent quotidiennement sur le net et 66% ne le font jamais. « L’usage de ce multimédia a connu une augmentation globale de 34% ».
À travers ces études, les agences congolaises entendent mieux sensibiliser les entreprises en les invitant à cesser de naviguer à vue.
Après dix ans d’expérience dans le domaine, « Experts » a lancé en ce mois de décembre sa première newsletter. « Nous voulons procurer chaque trimestre les meilleurs outils pour contrôler et dominer votre business », a noté son coordonnateur, Olivier Kiniali.
Une gestion plus professionnelle concerne les entreprises dans leur ensemble, y compris les médias. « Les grandes entreprises consacrent, en général, entre 1 et 2% de leur chiffre d’affaires en études marketing, soit en les réalisant elles-mêmes soit en les confiant à des agences ou instituts spécialisés.
Tous les acteurs et grands hommes politiques sont à l’afflux des résultats des sondages. Les grands médias internationaux (CNN, TV5, RFI, France 24,...) ont l’habitude de réaliser des sondages dans plusieurs pays pour connaitre leur audience et l’impact de leurs émissions. Ces sondages leur permettent, notamment, de redéfinir leurs grilles des programmes », a-t-il conclu.
30 décembre 2011 © Les Dépêches de Brazzaville - Laurent Essolomwa
